Settembre 1989

NASCE SUPERB

• Marketing Concept      =  E. Fiorini- Conalbi (It)
• R & D                        =  K. Suzuki- Euro Pentel

Obiettivo di Marketing

Entrare in modo significativo in un mercato ad alto volume di vendita fino a quel momento estraneo a Pentel.

Risultati

• Volume primo anno     =  1.200.000 pz.
• Volume terzo anno      =  3.600.000 pz.
• Valore 1999               =  Lit./Mio 3.200 pari a €/Mio 1,650

Gennaio 1991

MODULO PEN – LA RAZIONALIZZAZIONE DEL DISPLAY

• Marketing Concept      =  E. Fiorini- Sign Italia

Obiettivi di Marketing

1. Ottimizzazione dello spazio espositivo delle "penne" con sfruttamento del display verticale ed orizzontale;
2. Massima flessibilità nell'allestimento di programmi promozionali ed attività di vendita "ad hoc"

Risultati

• Volume in 9 anni         =  150.000 moduli
• Valore in 9 anni           =  Lit./Mio 7.000 pari a €/Mio 3,615
• Progetto attuale fino al 2000

Gennaio 1993

DISNEY SCRIVE PENTEL

• Marketing Concept             =  E. Fiorini- Sign Italia
• R & D                               =  K. Suzuki- Euro Pentel

Obiettivi di Marketing

1. Contribuire alla crescita del fatturato in un momento di "stanca" da parte dell'R&D Pentel Tokyo;
2. Recuperare i ritardi accumulati nello sviluppo nel canale distributivo Grande Distribuzione Organizzati

Risultati

• Peso GDO 1992                  =  2,8%
• Peso GDO 1993                  =  6,6%
• Award Creative Excellence Disney 1993

Ottobre 1997

CAVALCARE PASTELS, LA SCRITTURA POSITIVA

• Marketing Concept      =  E. Fiorini- Win Distribuzione Srl
• R&D                          =  Pentel Tokyo

Obiettivi dí Marketing

1. Sfruttare l'innovazione per recuperare fatturato e potere contrattuale sul Trade;
2. Conferire al Brand un'immagine "oltre la "scrittura".

Risultati

• Volume primo anno            =  2.000.000 di pz.
• Valore primo anno              =  Lit./Mio 2600 pari a €/Mio 1,343                                            
• Menzione su  "The Wall Street Journal”

1 Settembre 1999

LA RISCOSSA DEGLI INCHIOSTRI GEL

• Marketing Concept      =  E. Fiorini- Win Distribuzione Srl
• R&D                          =  Pentel Tokyo

Obiettivi di Marketing

1. Sviluppare la quota di mercato del segmento "gel" malgrado la contrazione delle vendite di Pastels, soggette alla moda;
2. Capitalizzare gli investimenti realizzati sul brand "Hybrid Pastels"

Risultati

• Volume 1999                     =  2.700.000 pz
• Valore 1999                       =  Lit./Mio 3.365 pari a €/Mio1,738
• Nasce Pastels & Friends