Settembre 1989
NASCE SUPERB
- Marketing Concept = E. Fiorini- Conalbi (It)
- R & D = K. Suzuki- Euro Pentel
Obiettivo di Marketing
Entrare in modo significativo in un mercato ad alto volume di vendita fino a quel momento estraneo a Pentel.
Risultati
- Volume primo anno = 1.200.000 pz.
- Volume terzo anno = 3.600.000 pz.
- Valore 1999 = Lit./Mio 3.200 pari a €/Mio 1,650
Gennaio 1991
MODULO PEN – LA RAZIONALIZZAZIONE DEL DISPLAY
- Marketing Concept = E. Fiorini- Sign Italia
Obiettivi di Marketing
- Ottimizzazione dello spazio espositivo delle "penne" con sfruttamento del display verticale ed orizzontale;
- Massima flessibilità nell'allestimento di programmi promozionali ed attività di vendita "ad hoc"
Risultati
- Volume in 9 anni = 150.000 moduli
- Valore in 9 anni = Lit./Mio 7.000 pari a €/Mio 3,615
- Progetto attuale fino al 2000
Gennaio 1993
DISNEY SCRIVE PENTEL
- Marketing Concept = E. Fiorini- Sign Italia
- R & D = K. Suzuki- Euro Pentel
Obiettivi di Marketing
- Contribuire alla crescita del fatturato in un momento di "stanca" da parte dell'R&D Pentel Tokyo;
- Recuperare i ritardi accumulati nello sviluppo nel canale distributivo Grande Distribuzione Organizzati
Risultati
- Peso GDO 1992 = 2,8%
- Peso GDO 1993 = 6,6%
- Award Creative Excellence Disney 1993
Ottobre 1997
CAVALCARE PASTELS, LA SCRITTURA POSITIVA
- Marketing Concept = E. Fiorini- Win Distribuzione Srl
- R&D = Pentel Tokyo
Obiettivi dí Marketing
- Sfruttare l'innovazione per recuperare fatturato e potere contrattuale sul Trade;
- Conferire al Brand un'immagine "oltre la "scrittura".
Risultati
- Volume primo anno = 2.000.000 di pz.
- Valore primo anno = Lit./Mio 2600 pari a €/Mio 1,343
- Menzione su "The Wall Street Journal”
1 Settembre 1999
LA RISCOSSA DEGLI INCHIOSTRI GEL
- Marketing Concept = E. Fiorini- Win Distribuzione Srl
- R&D = Pentel Tokyo
Obiettivi di Marketing
- Sviluppare la quota di mercato del segmento "gel" malgrado la contrazione delle vendite di Pastels, soggette alla moda;
- Capitalizzare gli investimenti realizzati sul brand "Hybrid Pastels"
Risultati
- Volume 1999 = 2.700.000 pz
- Valore 1999 = Lit./Mio 3.365 pari a €/Mio1,738
- Nasce Pastels & Friends